Alles is ineens AI. En dat zie je.
11-2-2026
De tijdlijn vol perfecte plaatjes
Scroll een paar minuten door je tijdlijn en het valt direct op. Afbeeldingen die net niet kloppen, handen met te veel vingers, blikken die leeg aanvoelen en interieurs die te perfect zijn om echt te zijn. Teksten met vreemde leestekens, overdreven enthousiasme en een stortvloed aan bijvoeglijk naamwoorden. Innovatief, revolutionair, uniek, bruisend, baanbrekend.
Even een prompt invoeren en binnen een minuut staat er een complete post. Delen en klaar. Het voelt efficiënt, professioneel en verrassend makkelijk. Je lijkt bijna zelf een marketeer geworden.
Wat we vergeten als we alles uitbesteden
AI is een krachtig hulpmiddel en ook wij gebruiken het in ons werk. Het helpt bij structuur, inspiratie en snelheid. Maar wat we steeds vaker zien, is dat de essentie wordt overgeslagen. Wie ben jij als ondernemer, wat drijft je echt, waar zit je nuance, wat maakt jouw verhaal anders dan dat van een ander?
AI heeft geen gevoel en weet niet wie jij bent, hoe jij je voelt of wie jouw klanten daadwerkelijk zijn. Het kent je twijfels niet, je humor niet, je ervaringen niet en ook niet de gesprekken die jij dagelijks voert. Daardoor kan het nooit echt inspelen op wie jij bent en op wat jouw doelgroep nodig heeft. Het is niet persoonlijk, al voelt het soms wel alsof AI precies heeft opgeschreven wat jij wilde zeggen.
Het verschil voel je
Dat is precies waar het schuurt. AI kan iets formuleren dat logisch klinkt, goed loopt en inhoudelijk klopt, maar het mist de onderlaag. De intentie. De echte betrokkenheid. Marketing is namelijk geen optelsom van mooie woorden, maar een combinatie van strategie, gevoel, timing en keuzes.
In een tijd waarin iedereen in een paar seconden iets kan laten genereren, wordt het verschil niet gemaakt door wie het snelst publiceert. Het verschil wordt gemaakt door wie durft te kiezen, te verdiepen en echt te spreken vanuit identiteit. Zichtbaar zijn is makkelijker dan ooit, maar geloofwaardig blijven vraagt nog steeds om meer dan alleen een goede prompt.
