Het nationale social media onderzoek 2022
1-2-2022
HET NATIONALE SOCIAL MEDIA ONDERZOEK 2022
Voor de twaalfde keer publiceerde Newcom in januari het Nationale Social Media Onderzoek: het grootste trendonderzoek van Nederland naar het gebruik van social media. Net als voorgaande jaren zijn we in Nederland meer gebruik gaan maken van social media: we besteden meer tijd op sociale apps én gebruiken meer platformen. Het zal niet als een verrassing komen dat TikTok dit jaar ook weer de grote winnaar is met maar liefst een toename van bijna 1,3 miljoen nieuwe gebruikers!
Waar Facebook vorig jaar (+39.000 gebruikers) en het jaar daarvoor (+230.000 gebruikers) nog in de lift zat, is dit jaar een daling te zien in het aantal gebruikers. Het totale aantal gebruikers is gedaald met 87.000. Ook het dagelijkse aantal gebruikers daalde: met met 421.000!
FACEBOOK GEBRUIK IN NEDERLAND:
Gebruikers Facebook: 10,3 miljoen
Dagelijkse gebruikers Facebook: 6,9 miljoen
Recente ontwikkelingen: lichte daling in gebruikers, flinke daling in dagelijkse gebruikers.
Nederlandse Facebook gebruikers 2021 vs 2022
Instagram heeft ook dit jaar weer een groot aantal nieuwe gebruikers mogen verwelkomen op hun platform. Go Insta! Met wel 679.000 nieuwe gebruikers staat Instagram op nummer 2 van de hardste stijgers dit jaar. Ook het aantal dagelijkse gebruikers is flink gestegen met 305.000!
INSTAGRAM GEBRUIK IN NEDERLAND:
Gebruikers Instagram: 6,6 miljoen
Dagelijkse gebruikers Instagram: 4,0 miljoen
Recente ontwikkelingen: flinke groei in nieuwe en dagelijkse gebruikers
Nederlandse Instagram gebruikers 2021 vs 2022
Inspringen op het succes van Instagram? Ontdek de mogelijkheden van Instagram Advertising!
Vorig jaar heeft LinkedIn de 5 miljoen gebruikers aangetikt. Met een hele kleine groei van 34.000 nieuwe leden dit jaar blijft het boven de 5 miljoen leden. Wat betreft het aantal actieve leden heeft LinkedIn het dit jaar goed gedaan. Het platform heeft een stijging van 8%, dat komt neer op 84.000 extra gebruikers die dagelijks het platform gebruiken.
LINKEDIN GEBRUIK IN NEDERLAND:
Gebruikers LinkedIn: 5,0 miljoen
Dagelijkse gebruikers LinkedIn: 1,2 miljoen
Recente ontwikkelingen: Sterke groei gehad in het dagelijkse gebruik
Nederlandse LinkedIn gebruikers 2021 vs 2022
LinkedIn tip: volg ons op LinkedIn om up-to-date te blijven van de laatste nieuwtjes op het gebied van online marketing!
Twitter? Is dat nog relevant? Nou, meer dan je denkt! Twitter heeft een goed jaar achter de rug en heeft er maar liefst 630.000 nieuwe leden bij gekregen. Ook het aantal dagelijkse gebruikers is gestegen met 223.000!
TWITTER GEBRUIK IN NEDERLAND:
Gebruikers Twitter: 3,5 miljoen
Dagelijkse gebruikers Twitter: 1,5 miljoen
Recente ontwikkelingen: flinke stijging in zowel nieuwe gebruikers als dagelijkse gebruikers
Nederlandse Twitter gebruikers 2021 vs 2022
Het grootste platform dat we in Nederland kennen is WhatsApp. Het lijkt erop dat WhatsApp een plafond heeft bereikt in het aantal gebruikers. De chatapplicatie heeft wel een stijging doorgemaakt van 46.000 nieuwe leden, maar groeit niet zo hard als voorgaande jaren. In het aantal dagelijkse gebruikers heeft WhatsApp een daling doorgemaakt met 100.000.
WHATSAPP GEBRUIK IN NEDERLAND:
Gebruikers WhatsApp: 12,5 miljoen
Dagelijkse gebruikers WhatsApp: 9,7 miljoen
Recente ontwikkelingen: lijkt een plafond te hebben bereikt in groei
Nederlandse Whatsapp gebruikers 2021 vs 2022
SNAPCHAT
Waar Snapchat vorig jaar een lichte daling zag in het aantal gebruikers, is dat dit jaar niet het geval. Met een stijging van 23% wat neerkomt op 605.000 nieuwe gebruikers hebben ze het goed gedaan dit jaar! Ook het aantal actieve leden steeg met 399.000.
SNAPCHAT GEBRUIK IN NEDERLAND:
Gebruikers Snapchat: 3,2 miljoen
Dagelijkse gebruikers Snapchat: 1,9 miljoen
Recente ontwikkelingen: flinke stijging in het aantal nieuwe gebruikers en dagelijkse gebruikers
Nederlandse Snapchat gebruikers 2021 vs 2022
TIKTOK
Net als vorig jaar is TikTok de grote winnaar van het Nationale Social Media Onderzoek. Met bijna een verdubbeling van het aantal gebruikers zit het platform nu op 3.000.000 leden. Ook het dagelijkse gebruik van de app is gestegen met 765.000 actieve leden. Meer dan de helft van alle leden gebruikt het platform dagelijks!
TIKTOK GEBRUIK IN NEDERLAND:
Gebruikers TikTok: 3,0 miljoen
Dagelijkse gebruikers TikTok: 1,6 miljoen
Recente ontwikkelingen: een verdubbeling van nieuwe gebruikers en dagelijkse gebruikers
Nederlandse TikTok gebruikers 2021 vs 2022
TikTok had vorig jaar zijn groei te danken aan de leeftijdsgroep 15 t/m 19 jaar en 20 t/m 24 jaar. Dit jaar zien we een verschuiving naar een oudere leeftijdsgroep, zowel de leeftijdsgroep 20 t/m 24 jaar is verdubbeld als de groep van 25 t/m 29 jaar. Daarnaast zie je dat bij de groep van 40+ ook een flinke stijging heeft plaatsgevonden. hieruit kunnen we concluderen dat TikTok niet alleen maar voor jonge kinderen is!
Ook het grootste digitale prikbord ter wereld heeft een mooie stijging doorgemaakt: 346.000 nieuwe leden kreeg het platform erbij. Ook het aantal dagelijkse gebruikers zit in de lift met een stijging van 93.000, wat het aantal actieve leden op 985.000 brengt.
PINTEREST GEBRUIK IN NEDERLAND:
Gebruikers Pinterest: 4,2 miljoen
Dagelijkse gebruikers Pinterest: 1,0 miljoen
Recente ontwikkelingen: Goede groei in nieuwe gebruikers en actieve leden
Nederlandse Pinterest gebruikers 2021 vs 2022
YOUTUBE
YouTube had vorig jaar als een van de weinige platformen een daling in het aantal gebruikers. Dit jaar heeft YouTube een stijging te pakken van 219.000 nieuwe gebruikers. Ook het aantal dagelijkse gebruikers is flink gestegen met 424.000: dat is een stijging van maar liefst 14%!
YOUTUBE GEBRUIK IN NEDERLAND:
Gebruikers YouTube: 9,3 miljoen
Dagelijkse gebruikers YouTube: 3,5 miljoen
Recente ontwikkelingen: Stijging in dagelijkse gebruikers
Nederlandse YouTube gebruikers 2021 vs 2022
Het is duidelijk dat we in Nederland meer gebruik zijn gaan maken van social media. Het aantal dagelijkse gebruikers is in eerdere jaren nog nooit zo hard gestegen als nu!
KLAAR OM IN TE SPELEN OP DE SOCIAL MEDIA TRENDS VAN 2022?
Deel dit bericht
Om deze functie te kunnen gebruiken moet u de cookieinstellingen wijzigen